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湖南湘绣上拼多多直播带货 全球7所顶级物馆文创周边等你挑 [复制链接]

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      3月27日,湖南湘绣物馆、大都会艺术物馆、汉景帝阳陵物院、海南省物馆、西汉南越王物馆等全球七所顶级物馆,将在拼多多开启直播,并上线销近千种物馆特色精华周边,这些文创产品将在直播间内以最优惠价格供应给消费者。
      
      届时,拼多多6亿用户将有机会同一天内,围观印象派大师的画作、湖南湘绣的技法传承,听汉阳陵讲述汉朝历史,西汉南越王讲述广州商埠海上丝绸之路,同时购买心仪的文创产品,助力文创产业复苏,支持物馆文化传承。
      

      
      3月春暖花开,但对于上班族来说,“周末去哪”依旧是个大问题。“有消费者反馈,很多文创周边爱好者无法到物馆领略历史文化,也无法购买优质文创产品来提升生活品质。”拼多多新消费研究院研究员范日召表示。
      
      3月27日中午12点开始,全球七所物馆旗舰店,将在拼多多直播销文创产品。参与主体包括:西汉南越王物馆、汉景帝阳陵物院、观复物馆、海南省物馆、湖南湘绣物馆,天坛以及纽约大都会艺术物馆。
      
      除下午3点和6点外,每个整点都有店铺直播。其中,天坛公园、汉景帝阳陵物院、西汉南越王物馆和海南省物馆已经开馆,其它三家仍然闭馆,但讲解员会在直播中展示周边产品。
      
      其中压轴直播的纽约大都会艺术物馆是美国最大的艺术物馆,共收藏有200万件艺术品,今年是物馆建成150周年纪念。不过受疫情影响,该馆预期将关闭至今年7月。不少网友自发纪念,在社交媒体上晒出之前在物馆内参观的照片。
      

      
      通过这场直播,观众可以一边听收藏在大都会艺术物馆内的梵高的画作的故事,一边下单梵高的笔记本、丝巾、马克杯;一边听汉阳陵讲述汉朝历史,一边下单一个陶瓷小马吊坠;一场物文创的文艺复兴正在上演。
      
      “直播不仅可以讲解文物和艺术品,还能销文创产品,让消费者把艺术带回家。”拼多多文创行业相关负责人表示,近年来文创产品网上销占比越来越高,拼多多上这类产品销额同比增加233%。
      
      全球多所物馆停摆,拼多多直播让用户在线边听故事边买文创
      
      “春节期间本想感受下人少的物馆,没想到物馆一关就是2个月。”吕青云北漂十年,第一次决定不回家过年,想带孩子看看物馆,谁知疫情打乱了计划。直到3月底,她也没带孩子去成物馆,只能在家陪他上网课。
      
      很多物馆是政府部门资助,带有传播知识、传承文化的作用。往年春节,多数物馆非但不会闭馆,还会组织庙会、新年主题展等节目。但今年1月24日,全国各地物馆都陷入了“闭馆潮”。
      
      身为消费者的吕青云会抱怨,物馆工作人员更是无奈。
      
      疫情导致全国人口流动减少,和旅游相关的交通、景区收入锐减。公立物馆也会推出商业展,票务收入是不可忽视的一部分。比如,广东省物馆曾在年前引入国外艺术特展,仅一周的退票就超过1000张。馆方不得不推出小程序,通过卖文创产品,弥补门票损失。
      
      据国家文物局公布的数据,截至3月15日,全国19个省(自治区、直辖市)的180多家物馆陆续恢复对外开放,其中19家为一级物馆。
      
      国内疫情得到控制,随之而来的是国外“闭馆潮”:法国卢浮宫、德国国家物馆、美国纽约大都会艺术物馆相继宣布闭馆。
      

      
      吕青云也在尝试,带孩子看网红讲解员逛物馆,“展品背后的历史最重要,我们自己也不懂,网上听专业人士讲完后,孩子兴趣反而更浓了。”在她看来,线上观展反而会促进线下销,直播也是培养潜在用户的一种方式。
      
      疫情让物馆变身“播物馆”,既鼓励了设计师,也增加了物馆多元收入,有利于整个文创行业的复苏,也可能会成为未来文创产业新的游览和销模式,拼多多相关负责人表示。
      
      
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