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19个行业或死在千禧一代手上 美联储:不怪他们,他们只是太穷了 [复制链接]

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      美国千禧一代,被指责正在扼杀美国许多行业。
      
      2017年,商业内幕公布的一份报告细数了千禧一代的“几宗罪”:他们不买餐巾纸,不买衣物柔顺剂,不打高尔夫球,不买房子和车,甚至连曾经堪称国民快餐的Buffalo Wild鸡翅店都不再光顾,最终导致美国十余个行业走向衰落。
      
      报告发布之后,随即引发了包括经济学人、彭社在内的众多国际知名财经媒体的跟进。一时间,以“又一个某某行业将死在千禧一代手上”为标题的稿件屡登头版。
      

      
      网友整理的媒体报道。图据社交媒体
      
      这显然激怒了许多年轻人。
      
      在经济学人发布的“千禧一代为什么不再热衷于买钻石”的稿子下面,不少网友表达了自己对此的冷嘲热讽。有网友表示,这种文章只是毫无意义地将矛头对准了千禧一代而已。
      
      实际上,对于这种转型,许多分析人士早已指出这并非因为千禧一代的人有多么离经叛道,恰恰是因为他们在早年目睹了父辈们所经历的金融危机,留下了心理创伤。
      
      而在29日,美联储也首次对于这一问题做出了自己的解释,更加直白地表示,千禧一代和他们的父辈在消费的品味和兴趣上没有任何差别,“除了更穷。”
      
      被年轻人抛弃的行业
      
      千禧一代,在美国通常指出生在1982到2000年的这一代人。
      
      实际上,媒体对于他们的“批评”,恰恰是因为他们对于行业的转型及未来走向,起到了举足轻重的作用——当千禧一代集体决定不再购买某些东西,从Buffalo Wild wings鸡翅到房子时,产生的负面影响是立竿见影的,包括销量下降、店面关停、公司裁员甚至破产。
      
      比如,就在十几年前,对于不少美国人来说,开业到凌晨的Buffalo Wild Wings鸡翅店还仍然是他们最爱的熬夜看球聊天据点。然而,2017年早些时候,Buffalo Wild Wings公布的年收入开始较前一年出现严重下滑,多家同类型餐饮公司也出现类似问题,其中知名连锁牛排店Applebee’s更是关掉了全美135家门店。
      
      针对这样的情况,Buffalo Wild Wings的CEO 史密斯(Sally Smith)在致股东的信中表示,千禧一代的消费者比他们的父辈更喜欢在家做饭,要么就点外卖或者去麦当劳这种快餐消费。
      
      而Buffalo Wild Wings的遭遇,仅仅是众多行业的一个缩影。
      
      在2017年,商业内幕发布的报告就显示,在美国,至少有19个行业如果不寻找创新和突破,将会死在千禧一代手上,从零百货公司,到国民鸡翅快餐店,再到汽车和房子这样的大宗消费。
      
      穷才是主要原因
      
      面对如此情形,许多媒体以及行业对于千禧一代有困惑,也在情理之中。但是,根据美联储的说法,这不是他们的错。
      
      彭社(Bloomberg)报道称:“美联储的一份报告显示,这些热衷智能手机的千禧一代人群,和他们的父母其实并没有什么两样,他们只是比前几代人在这个年龄段时更穷,而这种贫穷要归咎于他们中很大一部分人在金融危机期间步入成年。”
      
      美联储的报告称,千禧一代和过去几代人在支出上的差异,并非主要由“独特的品味和偏好”造成,更加显著的原因是,大多数的千禧一代都是在经济大衰退期间(Great Recession)步入成年,而这导致他们在成年之初的一段时间内,经济状况始终不佳。
      
      “千禧一代的生活远不如前几辈人年轻时那么富裕,现在年轻人的收入更低、资产更少,财富也更少,他们的消费偏好和前几代人实际上没有什么明显差异。”报告中指出。
      

      
      彭社报道截图。
      
      数据指出,美国X世代(泛指20世纪60到70年代初出生人口)和婴儿潮一代(泛指1946-1964年出生人口)的全职男性户主的收入相比于千禧一代,分别高出了18?27?而对与女性来说,这一差距看起来似乎要小一些——X世代和婴儿潮一代的女性收入,分别比千禧一代高出12?24?
      
      美联储报告的作者认为:“几乎没有证据表明,千禧一代的家庭品味和消费偏好低于前几代人。”例如,美国千禧一代在汽车上花的钱逐渐开始与前几代人持平,因为他们现在没有那么沉重的经济衰退负担,因此未来的一切都会出现回归向好。
      
      
      
      “这一代的消费习惯被永久改变了”
      
      然而,也有分析人士的态度并没有这么乐观——毕竟,经济复苏能否最终纠正这些失衡,仍然有待观察。他们倾向于认为,大衰退的心理影响可能会持续下去。
      
      “我认为金融危机给千禧一代留下了很大的心理阴影。”摩根士丹利分析师格林伯格(Kimberly Greenberger)表示,“在当时,每五个家庭中,就有一个家庭受到了严重的负面影响,”
      
      “如果你想想那五分之一家庭的孩子,想想经济衰退的持续时间和深度是如何影响人们的行为的,你就会得出结论——这一代的消费习惯,已经被永久地改变了。”格林伯格说,“他们将永远不会像之前的世代那样自由地支用钱财。”
      
      而这样的变化,体现在千禧一代生活的方方面面,首先的一个显著特质就是,他们基本不会购买全价的衣服,因此梅西百货和希尔斯这样的零商会首当其冲受到冲击;他们会避免投资股市,因为他们已经在人生观形成的阶段亲眼目睹了一代人的投资是如何满盘皆输;而如果他们打算在一顿丰盛的晚餐上花钱,那么他们更愿意选择一家能够提供独特体验的独立餐厅,而不是毫无惊喜的Applebee's牛排或Buffalo Wild 鸡翅……
      
      总而言之,如果要为千禧一代的消费观找到一个理由,那么参考他们的父辈,即婴儿潮一代或许更有价值——在2008年金融危机期间,千禧一代们成长为十几岁的青少年,或者刚刚走出学校。换句话说,随着千禧一代的成长和走入社会,他们亲眼目睹着自己的父辈陷入了经济困境。因此,在消费的各个方面上,千禧一代都在努力和他们“唱反调”,避免陷入与他们相同的漩涡。
      
      不仅如此,千禧一代的伤痕,绝不仅仅是在心理上——他们不仅穷怕了,而且真的穷。
      
      根据美国大学入学与成功研究所(Institute for college Access and Success)的数据,每10名大学生中就有7人在大学毕业时背负着助学债务,平均债务超过3万美元,这还没有考虑到那些申请但没有毕业的学生背负的债务。随着学生债务飙升,大学毕业生和没有上过大学的千禧一代的收入都没有大幅增长。
      

      
      占领华尔街运动中,抗议人群的脖子上挂着自己背负的学生的金额,表达了对于沉重债务的不满。图据路透社
      
      由于这些经济负担,千禧一代很难存钱。据相关数据显示,年龄在18岁至24岁之间的“年轻千禧一代”中有31?人没有存款,年龄在25岁至34岁之间的“年长千禧一代”中有33?人没有存款。
      
      红星新闻记者丨 翟佳琦 编译报道
      
      
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